Акции Prada, котирующиеся на бирже Гонконга, поскочили на 20% на торгах 8 марта. Отчетность компании о росте прибыли и продаж на фоне проблем у других европейских производителей люкса превзошла ожидания аналитиков.

Что произошло с акциями

На пике в ходе торгов в пятницу цена акций Prada достигала 66,8 гонконгского доллара — это на 20% выше, чем на закрытии накануне. Последний раз на такой отметке бумаги торговались в февраля 2014 года. Затем рост замедлился: на закрытии торгов акции Prada стоили 63,9 гонконгского доллара, подорожав почти на 15%. Капитализация Prada составила почти 163,5 млрд гонконгских долларов, что эквивалентно примерно $20,9 млрд.

О чём сообщила Prada

Согласно отчету, продажи компании увеличились на 18% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Операционная прибыль достигла 22,5%, что более чем вдвое превышает показатель 2019 года. По итогам 2023 года чистая выручка компании выросла на 17% до 4,73 млрд евро, из которых 3,49 млрд евро пришлось на сам бренд Prada (+7,4% год к году). В свою очередь чистая прибыль увеличилась на 44% до 671 млн евро, что оказалось выше прогноза аналитиков Visible Alpha, предсказывавших 659 млн евро.

Основная причина роста показателей — успешные результаты бренда Miu Miu и увеличение продаж в Азии. «Prada стала одной из немногих компаний в сегменте luxury, которые продемонстрировали двузначный рост в IV квартале 2023 года», — написали аналитики Citi Томас Чауве и Лоренцо Бракко. По мнению аналитиков, рост продаж Miu Miu обусловлен увеличением спроса на сумки и ускоренным признанием бренда в Китае. Компания показала сильные продажи в Японии и Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом: выручка на этих рынках за год выросла на 44% и 24% соответственно. Впрочем, согласно заявлению самой Prada, увеличение выручки в Китае связано с эффектом низкой базы на фоне действовавших во время пандемии ограничений.

Положение конкурентов

Инвесторов беспокоят продажи люксовых брендов, учитывая инфляцию в западных странах и экономические сложности в Китае. Ранее на этой неделе, на торгах 7 марта, акции Hugo Boss упали до минимума больше чем за год после того, как компания опубликовала скромный прогноз на текущий год и предупредила, что может не достигнуть поставленных целей в 2025-м.

Hugo Boss сообщил, что в 2023 году его продажи выросли на 18% и достигли рекордных €4,2 млрд, а операционная прибыль (EBIT) увеличилась на 22% — до €410 млн. Компания предложила выплатить дивиденды в размере €1,35 — на 35% выше, чем было в 2022 году. Однако в 2024 году Hugo Boss ожидает гораздо более скромного роста выручки — в диапазоне от 3% до 6%, до €4,3–4,45 млрд. Прирост EBIT будет в промежутке от 5% до 15% — до $430–475 млн, прогнозирует производитель одежды. Даже верхняя граница этих прогнозов оказалась ниже средних ожиданий аналитиков, которые привела сама компания. Стоимость акций Hugo Boss на торгах в Германии 7 марта в моменте падала на 19,8%.