В последние месяцы блогеры все чаще выбирают осознанное отстранение от использования кликбейтов в интересах широкого охвата аудитории, отдав предпочтение изображению будней и делясь в социальных сетях рутинными аспектами своей жизни. Однако этот формат привлекает всего лишь 21% пользователей, в то время как около трети выразили абсолютное равнодушие к нему. Эти данные представлены в исследовании медиахолдинга Rambler&Co, доступном агентству ТАСС.

Согласно материалам исследования:

• 31% участников опроса не находят ничего близкого для себя в этом формате,
• 29% проявляют нейтральный, но заинтересованный подход,
• и только 21% респондентов признают подобный контент привлекательным, отмечая его успокаивающее воздействие.

Примерно половина опрошенных (47%) вообще не следит за авторами, которые снижают активность в социальных сетях. Лишь 14% респондентов верят в искренность образа жизни, который демонстрируется такими блогерами в интернете.

Аналитики выделяют, что прогноз по будущему данного тренда остается неоднозначным. 30% опрошенных убеждены, что основное внимание публики по-прежнему будет уделяться развлекательному контенту, а интерес к "жизни без фильтров" является временным трендом. В то же время каждый пятый респондент (21%) видит в этом формате устойчивую нишевую позицию.

Исследование было проведено на цифровых платформах медиахолдинга Rambler&Co в период с 16 по 22 января 2026 года и в нём участвовали 2 026 интернет-пользователей.