САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 июня, ФедералПресс. Развитие рынка высокотехнологичных устройств для пожилых людей невозможно без стартовой поддержки государства либо без кросс-маркетинговых альянсов. Такое мнение высказал заместитель председателя «Деловой России» Антон Данилов-Данильян в беседе с «ФедералПресс» на полях ПМЭФ-2026.

«Пожилое поколение — это десятки миллионов человек. Рынок огромный, а бизнес мыслит категориями рынков: чем больше спрос, тем выгоднее производство и ниже цена», — отметил Антон Данилов-Данильян.

По его словам, сейчас бизнес видит огромный потенциал в аудитории 60+, но упирается в высокую себестоимость и цифровой барьер. Эксперт предложил масштабировать решения через региональные программы и обязательное обучение социальных работников.

Он пояснил, что сейчас умные браслеты, системы «Умный дом» и другие решения на базе искусственного интеллекта остаются нишевыми. Без компенсации высоких стартовых расходов технология не становится массовой. Государство, по мнению Данилова-Данильяна, может либо ускорить процесс субсидиями, либо довериться «свободной руке рынка».

«Если государство готово пустить все на самотёк, это будет очень медленный эволюционный процесс. Технологии не будут успевать окупаться, и бизнес перестанет инвестировать в исследования и разработки», — заявил эксперт.

В качестве альтернативы прямым субсидиям спикер назвал работу с рекламными альянсами, когда производитель продает устройство пенсионеру ниже себестоимости, компенсируя затраты за счёт предложения смежных услуг. Кроме того, он акцентировал внимание на необходимости преодоления цифрового разрыва. Для этого предлагается создавать образовательные центры.

«Люди старшего возраста гораздо хуже оперируют новыми технологиями. Их надо обучать, либо обучать социальных работников и родственников. Они должны уметь говорить с пожилыми на их языке о вопросах нового комфорта. Сейчас это практически не происходит», — добавил Данилов-Данильян.

В «Деловой России» уверены, что при совмещении финансовых стимулов и образовательных программ цена на технологии для старшего поколения начнёт стремительно снижаться.

Напомним, что на площадке Петербургского экономического форума сегодня начала работать Открытая студия «ФедералПресс».